É preciso inovar criando

Aconteceu na FAAP a 32 ª Semana da Comunicação, entre o dia 15 ao dia 18 de Setembro de 2009, com palestras interessantíssimas; uma oportunidade única que a faculdade oferece.

A palestra que vou comentar aqui, foi no dia 15/09, cujo os palestrantes eram Murilo Lico (Sócio Diretor de Criação / Branding da Santa Clara Nitro) e Plínio Okamoto (Diretor de Criação da Agência Rapp Brasil).

Foi uma palestra divertidíssima, super dinâmica, com vídeos, amostra de conteúdos no youtube, em sites, blogs. A palestra começa mostrando por Murilo um vídeo que o mundo esta mudando, evoluindo e as pessoas segundo ele não criam nada, acabam copiando tudo, ou seja, é preciso que as pessoas criem e parem de fazer copias.

Outro assunto é relacionado sobre como os publicitários precisam vender o produto e não a embalagem. Murilo dá o exemplo da água, como a água é vendida em qualquer embalagem; redonda, grande, pequena.

O projeto da Somlivre “funktube” foi um exemplo também dado por Murilo, cujo parceiro era o Caldeirão do Huck, razão pela qual pensariam em sucesso, afinal venderiam muitos CDs com essa exposição no programa. O projeto fazia com que as pessoas que tinham o interesse em participar criassem um vídeo com uma música funk e as pessoas dançando, expondo suas coreografias, e por meio de votos de seus familiares, amigos, conhecidos, as outras pessoas ficavam sabendo, entravam para ver sobre o projeto e conseqüentemente votavam também. Aí paginas no Orkut foram criadas para os candidatos. O resultado foi que a SomLivre vendeu muito mais (aproximadamente 8 vezes mais) do que pensavam, e acabou por funktube ser uma marca, que ainda está sendo acessada livremente pelas pessoas.

Salve, a marca da moda Urbano-Natureza

Hoje vou postar aqui uma novidade, alguns meses atrás foi lançada a marca Salve, uma marca de camisetas, criada por dois profissionais qualificados, com o objetivo de irem muito além de estampas ou frases de efeito, a idéia é falar pelo meio ambiente. Como eles mesmo dizem, o conceito é voltado para a conscientização da nova era da moda Urbano-Natureza. As camisetas são de altíssima qualidade, com suas estampas todas remetendo o meio ambiente, os animais, sem deixar de lado as boas saudações do que a vida tem a oferecer, está aí a explicação do nome da marca: Salve.

No site, tem algumas fotos da primeira coleção que a marca lançou, mas com o imenso sucesso que a Salve teve, a segunda coleção já foi lançada e em breve estará no site.

Entre no blog e conheça a arte Salve.

http://www.camisetasalve.blogspot.com/

Hiperimagem

Hiperimagem, composto de recursos verbais e não-verbais, podendo estar presente no processo de produção de conhecimento.
A hiperimagem é um produto do meio digital, encontrado em obras hipermidiáticas. Entendido também como um momento temporal de um conteúdo hipertextual que faz uso da linguagem hipermidiática.
Transmite uma mensagem completa, com começo, meio e fim.
É elaborado a partir de softwares próprios para ambientes hipermidiáticos.
Existe então a supervalorização da imagem (quer ressaltar a imagem além do que ela é, ou seja, o deslocamento com o real). E também a reflexão de conceitos através de imagens.
Na maior parte das vezes, a matriz verbal é que sobressai aplicada em um impresso, então a imagem está presente apenas como forma de ilustrar o texto, sendo assim redundante.
A imagem não ilustrativa, é que possui um baixo nível de redundância, são informações a mais, dadas no texto
O hibridismo das matrizes verbais, sonora e visual é oferecido pela linguagem em obras de hipermídia, podendo assim criar as hipermídias, conseguindo aproveitar o recurso de cada matriz para gerar uma expressividade sensível.
Ao vermos um signo qualquer, produzimos impactos. Quando os signos são diferentes esses impactos são diferenciados. Existe então um processo de contemplação dos signos, sob o olhar da semiótica do filósofo Peirce, conhecidos como categorias universais; primeiridade, secundidade e terceiridade, sendo que essas passagens são imperceptíveis.
A primeiridade significa quando a pessoa olha, ou seja, o impacto quando ela vê, enfim, a expressividade sensível no ato da experiência.
Secundidade é a reflexão e identificação com o passado.
Terceiridade é quando se encerra o processo, ou seja, é a fase das Leis, quando é nomeado o signo.
Sempre importante lembrar, que o tempo de duração de cada uma delas é diferenciado.

Sustentabilidade, uma estratégia da empresa?

Ana Luiza Herzog, repórter da revista Exame, debate sobre o tema sustentabilidade na sede da Editora Abril, com três profissionais que entendem sobre o assunto. A questão era discutir se com a crise financeira, sustentabilidade é uma estratégia com resultados positivos ou não.

Ao decorrer do debate, chegaram a uma conclusão comum; se o conceito de sustentabilidade está incorporado ao negócio, a crise não muda, em contrapartida, se a empresa usa o termo para beneficiar sua marca, aí é outra história.

Exemplos como Amanco, Natura são explicados em seu blog. Entre:

http://portalexame.abril.com.br/blogs/sustentabilidade/listar1.shtml

Suvinil. Escolha a sua cor

A Suvinil é uma marca, que pivilegia sempre a comodidade até o cliente e desenvolve produtos inovadores com as mais avançadas tecnologias.

Com toda a criatividade criaram o ColorTest, um produto prático e acessível, desenvolvido para facilitar a escolha da cor que melhor combine no seu ambiente.
Pode ser levado para testar na casa, no escritório, antes de comprar a tinta.

Criaram também o simulador completo de decoração, para o cliente escolher as cores mais adequadas para a sua necessidade.

Linguagem hipermidiática, é como essa interatividade fica classificada, fazendo o uso de recursos como fotos,sons, textos, animaçoões, entre outros. A não-linearidade, interatividade e diferentes níveis de leitura, são característica da hipermídia.

Confira no site da Suvinil.

http://www.suvinil.com.br/ProdutoSuvinilColorTest.aspx#0

Campanha Publicitária WWF Brasil (2007)

Vídeo criado pela agência DM9 para o WWF-Brasil; WWF-Brasil é uma organização não-governamental brasileira com o objetivo de conservar a natureza, priorizando a harmonia da atividade humana com a conservação da biodiversidade. Como também promover o uso racional dos recursos naturais em benefício dos cidadãos de hoje e das futuras gerações.

A campanha foi feita para gerar a conscientização da população em relação aos comportamentos de cada indivíduo, em suas ações isoladas, tanto positivas quanto negativas, e que as conseqüências de cada uma delas, voltam para si mesmo.

O vídeo é este, assista!

http://www.youtube.com/watch?v=1JR8CjAYxmc&feature=PlayList&p=2982CB74D58E7B82&playnext=1&playnext_from=PL&index=47

Natura apoia um Mundo Melhor

Natura, uma marca de origem brasileira, líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal no nosso país.

Desenvolvem produtos para os clientes, promovendo ao mesmo tempo, o uso sustentável da rica biodiversidade botânica brasileira.

Não utilizam de forma alguma na produção dos produtos, testes em animais, mas os resultados dos cosméticos são de alta qualidade, que proporcionam bem estar, com um toque e design da natureza.

Com a preocupação de proteger o meio ambiente, apóiam o desenvolvimento sustentável, afinal os cuidados com a terra e as pessoas que vivem dela são razões mais do que importantes para ter o objetivo da conservação do meio ambiente e do desenvolvimento local.

Para desenvolver a sustentabilidade, incentiva iniciativas como Áreas Verdes Urbanas (querem estimular a sociedade para uma relação de proximidade com a natureza, promovendo o conhecimento sobre a nossa biodiversidade), e o Empreendedorismo Social (estimulam iniciativas e a rede de reflexão e articulação das questões sociais, priorizando a construção de um mundo melhor).

Também tem o compromisso na redução das emissões de gases de efeito estufa (GEEs), passando a oferecer produtos neutros, em todo o processo que o produto passa; desde a extração de matéria- primas, até o descarte das embalagens.

Confira no site da Natura: http://www.natura.com.br/